Как я перестроил сайт автокондиционеров belholod.by и увеличил поисковый трафик в 4,2 раза
Сайт уже существовал, но запутанная архитектура, технические ошибки и некорректные URL ограничивали его развитие. Вместо бесконечной доработки старой основы я спроектировал новую версию, сохранил накопленную историю домена и продолжил продвижение уже на подготовленной для роста платформе.
Продвижение охватывало услуги по ремонту автомобильных климатических систем и большой каталог запчастей.
- География
- Минск и Беларусь
- Поисковые системы
- Google и Яндекс
- Масштаб мониторинга
- 544 целевых запроса
- Статус проекта
- Работы завершены
Сайт уже имел историю, но не имел понятной системы
Я подключился к проекту не на старте. У belholod.by уже были страницы, сложный дизайн и поисковая история. По отдельным признакам было видно, что сайт пытались продвигать раньше, однако накопленные решения не складывались в цельную структуру.
Задача была сложнее обычной оптимизации. Компания одновременно оказывала услуги автосервиса и продавала запчасти: два разных пользовательских сценария находились внутри одного запутанного сайта.
Человек, которому нужен ремонт компрессора кондиционера, хочет быстро увидеть услугу, условия и контакты. Покупатель запчасти ожидает категории, понятное меню и возможность перейти к конкретному товару. Старый сайт не разделял эти задачи достаточно ясно.
Дополнительными ограничениями были некорректные URL, технические ошибки, пересекающиеся страницы и устаревшая подача. Локальные исправления не решали главную проблему: сайту не хватало единой логики.
Сложная навигация
Услуги, категории и товары не образовывали понятного пути от запроса к нужной странице.
Некорректные URL
Адреса содержали лишние приставки и не отражали реальную иерархию разделов.
Технические ошибки
Индексации мешали дубли, ошибки шаблонов, внутренние связи и накопленный технический долг.
Два типа спроса
Продвижение услуг и большого каталога требовало разных страниц, но общей архитектуры.
Сохранить домен, но полностью заменить основу сайта
Я предложил не переносить проект на новый домен и не терять накопленную историю. Вместо этого мы заново спроектировали belholod.by как современный сайт-каталог с отдельными страницами услуг, понятным меню и чистыми адресами.
После перехода на новую структуру поисковый трафик начал расти уже не отдельными всплесками, а на новом уровне.
Архивный замер
Данные до начала сотрудничества: 15% запросов в ТОП‑10 Яндекса и 31% — в Google.
Начало работ
Анализ спроса, конкурентов, структуры и технических ограничений.
Новая версия
Запуск сайта-каталога на действующем домене.
Финальный результат
77% в Google и 81% в Яндексе по 544 запросам.
Не просто редизайн, а новая логика проекта
Вместо сложного сайта с пересекающимися разделами появился единый каталог: услуги автосервиса, направления ремонта и запчасти получили собственные страницы, а меню стало отражать реальный путь пользователя.
- Услуги
- Каталог
- Запчасти
Поиск ремонта не смешивается с выбором запчастей.
Категории и подкатегории формируют понятную структуру спроса.
Каждая приоритетная группа запросов получила подходящую страницу.
Новая структура изменила не только внешний вид сайта
10 июня 2022 года мы запустили новую версию на действующем домене. Дальше рост шёл не из-за одного удачного месяца: трафик постепенно закреплялся на более высоком уровне по мере индексации новых разделов, доработки страниц и развития внутренней перелинковки.
SEO было частью разработки, а не работой после запуска
Структура, дизайн, содержание и техническая часть создавались одновременно. Поэтому новый сайт не пришлось впоследствии переделывать под поисковый спрос.
- 01Исследование
Разобрал спрос и сильные стороны конкурентов
Я изучил выдачу по услугам автокондиционеров, отопителям, рефрижераторам и запчастям. Сравнил структуру сильных проектов, их страницы, навигацию и коммерческую подачу. Это дало не список «фишек», а понимание, какие решения нужны человеку в каждой группе спроса.
Результат этапаСтруктура стала опираться на спрос, а не на старое меню - 02Семантика
Разделил запросы между услугами, категориями и материалами
Собрал и очистил семантику, объединил близкие запросы и определил для каждой группы подходящий тип страницы. Коммерческие запросы вели на услуги и категории, информационные — на полезные материалы, а товарный спрос не смешивался с ремонтом.
Результат этапаКаждая важная страница получила собственную поисковую задачу - 03Архитектура
Собрал сайт-каталог с отдельным контуром услуг
Каталог получил понятную иерархию, а сервисные направления — самостоятельные посадочные страницы. Меню и внутренние переходы стали помогать выбрать нужное направление, а не заставляли человека изучать весь ассортимент.
Результат этапаКороткий путь к услуге и управляемая структура каталога - 04Переезд
Сохранил ценность старого домена при запуске нового сайта
Я сопоставил старые и новые страницы, подготовил чистые URL и перенаправления. После запуска отдельно контролировал индексацию, чтобы поисковые системы корректно заменили прежние адреса и не потеряли важные разделы.
Результат этапаНовая архитектура без обнуления накопленной поисковой истории - 05Техническое SEO
Убрал ограничения, которые мешали обработке сайта
Проверил индексацию, дубли, canonical, ответы сервера, robots.txt, sitemap.xml, внутренние ссылки, мобильную версию, скорость и работу шаблонов. Исправления внедрялись не разовым списком, а по мере развития новой структуры.
Результат этапаПоиск получил последовательную и технически понятную систему страниц - 06Содержание
Усилил страницы конкретной информацией, а не объёмом текста
Для приоритетных направлений подготовил заголовки, метаданные, структуру блоков и содержание. На страницах появились ответы на вопросы о работах, запчастях и выборе услуги. Полезные материалы расширили количество поисковых входов и поддержали коммерческие разделы.
Результат этапаСтраницы стали точнее отвечать на запрос и помогать сделать выбор - 07Развитие
После запуска продолжил работать по фактическим данным
Я отслеживал индексацию и позиции, расширял семантику, усиливал страницы рядом с первой десяткой и корректировал внутренние связи. В некоторые месяцы работы ставились на паузу, но общая динамика сохранилась и к финалу закрепилась.
Результат этапаРост превратился в устойчивый результат, а не в краткий всплеск
Поисковый трафик вырос в 4,2 раза
Чтобы сезонность не искажала вывод, я сопоставил полные 12-месячные периоды. Финальный год принёс 41 484 поисковых визита против 9 835 до запуска новой версии.
с 820 до 3 457 поисковых визитов в среднем за месяц
Июнь 2021 — май 2022
820 визитов в среднем за месяц
Июль 2022 — июнь 2023
1 987 визитов в среднем за месяц · рост ×2,4
Октябрь 2023 — сентябрь 2024
3 457 визитов в среднем за месяц · рост ×4,2
Для сравнения использованы три полных 12-месячных отрезка. Месяц запуска исключён, а финальный период соответствует последнему полному году перед завершением работ.
От слабой видимости до устойчивого ТОП‑10
Архивный замер 1 сентября 2020 года — до начала сотрудничества — показывал 15% запросов в ТОП‑10 Яндекса и 31% в Google. К финалу большая часть из 544 отслеживаемых фраз находилась на первой странице обеих поисковых систем.
Архивный замер / финальный результат
Архивный замер / финальный результат
15% запросов в ТОП‑10 Яндекса и 31% — в Google.
К этому моменту в ТОП‑10 находились 72% запросов Яндекса и 48% Google.
81% запросов в ТОП‑10 Яндекса и 77% — в Google.
Сайт продолжил получать поисковый трафик после завершения работ
Выгрузка Google Search Console охватывает период с 1 мая 2025 по 30 августа 2026 года — уже после завершения моего участия. Я не выдаю эти цифры за прямой результат последних работ: они показывают, что созданная система сохранила работоспособность.
Трафик распределяется по разным типам страниц
В поиске заметны не только главная и брендовые запросы. Клики получают услуги по ремонту компрессоров и трубок кондиционера, разделы Webasto, товарные категории и полезные статьи. Результат не зависит от одной страницы.
- 01Услуги
ремонт автокондиционеров и отопителей
- 02Каталог
запчасти и оборудование
- 03Материалы
ответы на технические вопросы
Сильный результат дала согласованная система
В этом кейсе невозможно выделить одну «секретную» правку. Рост появился потому, что спрос, структура, разработка, техническая часть, содержание и контроль позиций работали на одну задачу.
К завершению проекта сайт закрепился по большей части отслеживаемых запросов и вышел на новый уровень поискового трафика. Созданная архитектура продолжила приводить людей на страницы услуг, категории каталога и информационные материалы уже после окончания работ.
Рабочий период подтверждён данными Топвизора и Яндекс Метрики. Google Search Console используется отдельно — для оценки устойчивости после завершения сотрудничества.