Как я продвигал сайт магазина мужской одежды 70% запросов — в ТОП-10 Яндекса
Когда я подключился к проекту, у магазина уже был хороший ассортимент, но сайт ещё дорабатывался и охватывал не весь поисковый спрос. За 14 месяцев я расширил структуру, исправил технические ошибки и помог страницам занять заметные позиции в Google и Яндексе.
Текущая версия сайта могла измениться после завершения работ в 2022 году.
- Регион
- Минск
- Период
- 11.06.2021–15.08.2022
- Поиск
- Google и Яндекс
- Статус
- Работы завершены
Всё началось не с брифа, а с покупки костюма
Я пришёл в Akcent for men как обычный покупатель. Покупка костюма неожиданно стала началом нового SEO-проекта.
У магазина был понятный продукт и широкий выбор мужской одежды. Но сайт ещё находился в разработке: часть разделов отсутствовала, страницы были слабо связаны между собой, а технические ошибки мешали поисковым системам правильно их обрабатывать.
Мне нужно было превратить каталог в понятную систему. Чтобы человек мог найти нужную одежду по типу, цвету, материалу или случаю, а Google и Яндекс — определить, какую страницу показывать по конкретному запросу.
Поэтому работа не ограничилась мета-тегами или несколькими новыми текстами. Я одновременно занимался спросом, структурой каталога, содержанием страниц, техническими настройками, скоростью, внутренними ссылками и внешним продвижением. Все изменения собирались в одну систему и внедрялись поэтапно.
Сайт показывал ассортимент, но терял часть поискового спроса
Основные категории уже существовали, но их было недостаточно для разных способов поиска мужской одежды. Параллельно требовалось привести в порядок техническую часть сайта.
Слишком общий каталог
Покупатели искали одежду по цвету, материалу, фасону и случаю, а отдельных страниц под многие такие запросы не было.
Незавершённый сайт
Некоторые полезные блоки и элементы навигации ещё предстояло спроектировать и передать разработчику для внедрения.
Не было единой системы
Структуру, содержание, технические исправления и внешние ссылки нужно было связать общим планом и понятным порядком внедрения.
Сначала я разобрался, как люди ищут и выбирают одежду
Я сравнил сильные магазины не для того, чтобы копировать их оформление. Мне было важно понять, какая структура помогает покупателю быстрее перейти от общего выбора к подходящему товару.
В анализ вошли десять заметных сайтов из Минска, Москвы и Санкт-Петербурга. Я изучил их каталоги, страницы категорий, навигацию и полезные для покупателя блоки.
После сравнения подготовил техническое задание для разработчика: какие разделы добавить, как связать их между собой и что должно находиться на каждой странице.
Продвижение охватило весь сайт, а не отдельные страницы
Я работал с проектом комплексно: от анализа спроса и проектирования каталога до технических исправлений, наполнения, скорости и внешних ссылок. Ни одно направление не рассматривалось отдельно от остальных.
Анализ и план работ
- Сравнил 10 сильных магазинов из трёх городов
- Изучил каталоги, навигацию и полезные блоки
- Определил, чего не хватает текущему сайту
- Подготовил подробное задание разработчику
Спрос и структура каталога
- Собрал и очистил коммерческие запросы
- Расширил рабочий список до 297 фраз
- Разделил запросы по намерению покупателя
- Спроектировал категории и подкатегории
- Распределил запросы по целевым страницам
Оптимизация страниц
- Подготовил Title, Description и заголовки H1
- Внедрил запросы без искусственного повторения
- Доработал содержание коммерческих страниц
- Добавил внутренние ссылки между разделами
- Заполнил описания изображений
Техническая подготовка
- Подключил сервисы Google и Яндекса
- Исправил страницы 404 и битые ссылки
- Устранил смешанный контент HTTPS
- Настроил основной адрес сайта
- Подготовил robots.txt и карту сайта
Удобство и скорость
- Улучшил переходы между категориями
- Добавил полезные блоки на страницах
- Оптимизировал вес изображений
- Ускорил загрузку основных разделов
- Проверил работу ключевых страниц
Внешнее продвижение
- Проанализировал ссылки конкурентов
- Подобрал тематические площадки
- Использовал гостевые публикации
- Частично приобретал платные ссылки
- Усиливал приоритетные категории
Количество размещений не сохранилось, поэтому в кейсе нет неподтверждённой цифры.
К концу работы большинство запросов вышло на первую страницу поиска
Топвизор отслеживал 297 запросов по Минску. Ниже я показываю всю доступную историю замеров — вместе с ростом, просадками и финальным результатом.
В Google показатель достиг 73% и завершил период на уровне 65%
Рост стал заметен осенью 2021 года. Лучший замер был получен в июне 2022 года, после чего большая часть запросов сохранилась в первой десятке.
Выгрузка Топвизора по Google
В Яндексе позиции менялись сильнее, а финальный замер показал 70% в ТОП-10
На графике видны и снижения, и быстрый рост. Я оставил реальные значения без сглаживания, чтобы результат можно было оценить честно.
Выгрузка Топвизора по Яндексу
Результат дала последовательная работа, а не одна удачная правка
Сайт стал заметнее не из-за одной удачной правки. Результат сложился из структуры, содержания, технической подготовки, удобства и последовательного внешнего продвижения.
- 01Запросы определили структуру
Для разных потребностей покупателей появились подходящие категории и страницы.
- 02Сайт стал понятнее для поиска
Технические исправления, навигация и внутренние ссылки помогли новым страницам работать как единое целое.
- 03Ссылки дополнили внутреннюю работу
Внешние размещения усиливали важные разделы, но не заменяли качество самого сайта.
- 04Позиции помогали корректировать приоритеты
Я отслеживал расширенный список запросов и продолжал работу с направлениями, где оставался потенциал роста.