SEO-аудит перед переносом или редизайном сайта
Чтобы новая версия не потеряла то, что уже работает
Сопоставлю старую и новую структуру, проверю судьбу важных URL, карту редиректов, canonical, sitemap и внутренние ссылки. Риски будут обнаружены до того, как новая версия станет доступна поисковым системам.
- Перенос сайта на новую CMS или домен
- Редизайн и изменение шаблонов страниц
- Новая структура каталога и адресов URL
- Redirect map и проверка тестовой версии
Лучше подключить SEO на этапе структуры, макетов или тестовой версии — до завершения разработки.
SEO-риски появляются не только при смене домена
Если разработчик меняет путь к странице, её шаблон, содержание или положение в структуре — поисковая роль страницы тоже может измениться.
Меняется CMS
Новая система по-другому формирует URL, canonical и шаблоны.
Проводится редизайн
Могут исчезнуть контент, ссылки, заголовки и SEO-элементы.
Перестраивается каталог
Категории объединяются, разделяются или меняют положение.
Изменяются URL
Для каждой ценной страницы нужен прямой преемник.
Меняется домен
Необходимо перенести сигналы и исключить конфликт зеркал.
Удаляется часть сайта
До удаления проверяются спрос, трафик и ссылки страницы.
Сначала фиксирую то, что уже имеет ценность
До переноса или редизайна я составляю SEO-снимок текущей структуры. Он становится точкой отсчёта для всех дальнейших решений.
Поисковый трафик
Какие страницы уже приводят посетителей из поиска.
Состав индекса
Какие URL поисковые системы считают основными.
Внутренние связи
Какие страницы получают поддержку из структуры сайта.
Поисковая роль
Какую самостоятельную задачу решает каждая страница.
Текущий сайт до изменений
- Имеет поисковый спрос
- Получает внутренние ссылки
- Присутствует в индексе
- Имеет самостоятельную роль
Решения по старым URL принимаются до запуска
Для каждой значимой страницы определяю будущий сценарий. Только после смыслового сопоставления формируется карта редиректов.
Новый URL должен продолжать задачу старой страницы, а не просто отвечать кодом 200.
Сохранение URL ещё не делает редизайн безопасным
Новый интерфейс может изменить поисковую роль страницы, даже если её адрес остаётся прежним. Поэтому я проверяю не только URL, но и содержание новой версии.
Контент
Не исчезли ли важные смысловые блоки?
Заголовки
Сохранилась ли логика H1–H3?
Ссылки
Не удалена ли полезная перелинковка?
Навигация
Можно ли добраться до важных разделов?
Шаблоны
Не изменились ли canonical и meta robots?
Микроразметка
Сохранились ли сущности и обязательные поля?
Новый сайт не обязан повторять старый
Каждая существующая страница получает один из четырёх сценариев. Это помогает не переносить старый хаос и не удалить то, что уже приносит пользу.
Сохранить
Страница переносится без ненужной смены назначения.
Объединить
Несколько близких страниц получают один основной URL.
Перенести
Новый адрес становится прямым смысловым преемником.
Убрать
Сначала проверяются спрос, трафик, ссылки и аналоги.
Безопасная миграция начинается до публикации
SEO-решения должны стать частью разработки новой версии, а не аварийным исправлением после её запуска.
Зафиксировать
Текущий сайтСобрать важные страницы и определить их роль.
Сопоставить
Старое и новоеВыбрать будущий сценарий каждой страницы.
Подготовить
Redirect mapПеревести решения в задачи для разработки.
Проверить
Тестовую версиюСверить шаблоны, ссылки и сигналы.
Запустить
После QAИсправить критические расхождения.
Исправлять redirect map на опубликованном сайте дороже и рискованнее, чем проверить её до релиза.
Не список рисков, а готовая схема перехода
Рекомендации можно передать разработчику, дизайнеру или внутренней команде и использовать при финальной проверке тестовой версии.
Карта страниц
Будущий сценарий каждого значимого URL.
Redirect map
Таблица соответствий старых и новых адресов.
Расхождения
Что исправить в шаблонах до релиза.
Приоритет запуска
Критические задачи и последующие улучшения.
Контроль
Что проверить сразу после публикации.
Вячеслав Лелюга
Частный SEO-специалист
Я лично изучаю текущий сайт, сопоставляю старую и новую структуру, проверяю карту URL и готовность тестовой версии.
Сам отвечаю за выводы и приоритеты. Рекомендации формулирую так, чтобы их можно было передать разработчику до публикации сайта.
- Проверяю не только редиректы, но и смысл URL
- Учитываю CMS и реальный процесс разработки
- Отделяю блокирующие запуск ошибки от улучшений
SEO-аудит перед переносом или редизайном
Проверю текущую и будущую структуру, решения по URL, redirect map, шаблоны и ключевые SEO-сигналы до публикации новой версии.
- Снимок текущей поисковой структуры
- Сопоставление старых и новых страниц
- Проверка тестовой версии перед запуском
- План контроля после публикации
Рекомендации можно передать вашей команде
Дополнительные виды SEO-аудита
Перед крупным изменением сайта иногда необходимо глубже проверить отдельный уровень проекта.
Технический SEO-аудит
Ошибки старой версии, которые не стоит переносить.
Подробнее → Поисковая структураАудит индексации
Какие страницы находятся в индексе и требуют сохранения.
Подробнее → Содержание страницКонтент-аудит
Какие смысловые элементы сохранить или переработать.
Подробнее → Весь проектКомплексный SEO-аудит
Техника, структура, контент и коммерческие факторы.
Перейти →Перед переносом или редизайном сайта
Чем раньше SEO участвует в подготовке новой версии, тем меньше решений придётся переделывать после запуска.
На каком этапе лучше заказывать аудит?
Когда уже существует новая структура, макеты или тестовая версия, но сайт ещё не опубликован.
Нужен ли аудит, если URL не меняются?
Да. Новый шаблон может изменить контент, ссылки, заголовки, canonical и другие SEO-элементы.
Когда готовить карту редиректов?
До запуска, после определения будущего сценария каждой значимой страницы.
Можно ли сократить количество страниц?
Да, но сначала необходимо проверить поисковую роль, трафик, спрос, ссылки и будущего преемника.
Нужно ли сохранять весь старый контент?
Нет. Важно сохранить поисковую функцию страницы. Материалы можно обновить или объединить.
Что нужно предоставить для аудита?
Текущий сайт и сведения о новой версии: структуру URL, макеты, техническое задание или тестовый сайт.
Можно ли передать рекомендации разработчику?
Да. Карта URL, redirect map, замечания и приоритеты оформляются в пригодном для внедрения виде.
Что проверить перед запуском?
URL, редиректы, canonical, robots directives, sitemap.xml, внутренние ссылки и основные шаблоны.